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爱奇艺首席营销官王湘君荣获“十大品牌风云人物奖”-亚博亚博app安全有保障


本文摘要:广告行业仅次于的财富就是人。

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广告行业仅次于的财富就是人。这个行业的温度所在,专业精神所在,价值所在,就是一个个活跃在其中的人。他们可谓了这个时代,可谓了这个行业,有了他们,中国广告才有了不同凡响的今天。

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为嘉奖突出贡献的广告营销人,由《中国广告》主办的“改革开放与广告业完全恢复40年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会”尤其设置“十大品牌风云人物奖”并在4月11日现场入围。凭借在内容与娱乐营销领域的突破式创意,爱人奇艺首席营销官王湘君成功获奖,并取得“十大品牌风云人物奖”这一荣誉。

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随着人们理解半径的不断扩大,原本的广告路数于是以日渐式微。适当地,更加多与时俱进的创新型融合型广告产品以求蓬勃发展。王湘君深刻印象洞察受众市场年轻化态势与品牌广告投放市场需求的变化,以“反套路”的青春方法论营销战略图书馆员先机。

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通过《延禧进击》《偶像练习生》等一系列爆款IP的落地空战演练,将内容营销与广告主品牌年轻化战略融会贯通,建构出有诸多为行业注目的经典娱乐营销案例。2019年以来,爱人奇艺堪称更进一步切断IP线上线下营销仅有环节:《新白娘子传奇》的杭州定安路地铁站“美丽古风营销“,将娱乐营销从内容下降到体验;《青春有你》的“青春有你,公益同行”系列活动,造就观众深度对话、共享正能量。

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纵观爱人奇艺营销策略发展历程,不难看出王湘君对娱乐营销战术升级的了解思维和大胆创意实践中。2015年,爱人奇艺玩游戏出有花式口播,在全行业首次将“广告即内容、内容即广告”从理念变为现实。2016年,爱人奇艺首度明确提出了“四个现象级”概念,顺利打造出以《杨家九门》为代表的现象级内容,现象级明星,现象级广告,现象级客户。

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2017年,爱人奇艺全方位研发IP营销价值,明确提出了“一核五弹”的“IP全产业链营销模型”。即以IP内容为启动内核,同步IP硬植入、IP派生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面统合优质行业资源,推展商业价值核裂变。

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2018年6月,爱人奇艺娱乐营销的全新定位揭晓,即IP价值观病毒感染营销。IP价值观输入不会取得个人尊重,构成个人价值观,并更进一步沦为青年群体的潮流,最后演变娱乐现象。

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王湘君和她率领的营销团队未负于于此。2018年底,她首度明确提出“IP价值观助力品牌逆生长”,一针见血地认为现今品牌广告主展开IP投入时的误区,并从媒体角度抵达融合大量实际案例为品牌如何更加深度考古IP营销价值答疑解惑。

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在全行业面对品牌老化加快的问题上,王湘君明确提出的“爱人奇艺式情绪”引起集体回响。她指出,爱人奇艺与品牌都应当时刻提防自己思维如何逆生长,彻底理解年轻人的市场需求和爱好,而不是意味着只逗留在摄制广告、邀年长代言人等表面功夫上。王湘君对爱奇艺年轻化战略独有营销价值的思维不仅逗留在理论阶段。

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与各类年长爆款IP内容相配套的创新营销产品如街舞创新口播、Rap口播MV、弹幕广告、原创张贴等争相上线,极大丰富了有所不同支出范围的品牌广告主投入维度。今后,王湘君及其团队还将更进一步在IP全链路广告、信息流广告以及AI广告技术方面展开了解探寻创意。

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被称作“定位之父”的营销传奇大师艾·里斯曾说道,学会探讨并主导一个品类,是企业顺利的关键法则。对品牌年轻化始终如一的执着,对娱乐营销品效共赢的不懈努力,对年长市场坚定不移的了解探寻,爱人奇艺与王湘君毫无疑问是对这句名言最差的演绎。

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